Pilar
Cultura & Lifestyle
A marca como objeto cultural: campanhas, embaixadores, design da máquina, ritual doméstico.
6 matérias
Da era Clooney à era Dua Lipa: o pivô que a Nespresso fez sem trocar de embaixador
Por duas décadas, George Clooney foi o rosto da marca-premium-doméstica. A entrada de Dua Lipa em março de 2026 marca uma sucessão calculada — Clooney não saiu, e essa permanência é mais informativa do que a chegada.
Nespresso aos 40: a história que a marca celebra e a que ela prefere não destacar
Quatro décadas começam em 1975, em um bar perto do Panteão romano, quando um engenheiro suíço observou um barista bombear o pistão de uma máquina espresso múltiplas vezes para criar crema. Em 2026, a marca que nasceu daquela observação celebra-se com a maior campanha publicitária de sua história — e seleciona com cuidado o que entra na narrativa de aniversário.
A Pixie e o discurso do design: como uma máquina compacta virou objeto identitário
A Pixie é uma das máquinas mais reconhecíveis da Nespresso e foi pensada como objeto compacto para apartamentos urbanos. A pergunta editorial é o que ela diz sobre quem a marca acredita comprar café-cápsula — e o que ela esconde por trás da forma.
SAMRA Origins: a coleção que The Weeknd construiu pra mãe — e a Nespresso ampliou para o mundo
Duas cápsulas de café, uma máquina co-branded em cores amáricas, 200 discos de vinil prensados com borra de café, um pop-up em SoHo e uma turnê com a Nespresso como patrocinadora máster. A SAMRA Origins é mais do que parece — e menos do que parece, dependendo de onde você olha.
Vertuo vs. Original: a divisão estratégica do portfólio Nespresso e o consumidor que ela imagina
Quando a Nespresso lançou o sistema Vertuo, em 2014, não estava só ampliando o portfólio — estava admitindo que uma fatia significativa do consumidor fora da Europa queria algo diferente do espresso clássico. A divisão é tecnológica, mas o motivo dela é geográfico.
Vertuo World: dentro da maior campanha que a Nespresso lançou em 40 anos
Estrelada por Dua Lipa, dirigida por Clément Durou, assinada pela nova agência global Leo Constellation, ancorada na máquina Vertuo Up — a Vertuo World é simultaneamente lançamento de produto, troca de cadeira publicitária e marco simbólico no aniversário de 40 anos da marca. Reportagem dos elementos visíveis da operação.